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　　來(lái)源：IPO日?qǐng)?bào)?

　　近日，A股被一股“神秘”的力量席卷，“谷子經(jīng)濟(jì)”正在成為新熱點(diǎn)。

　　東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，11月25日，A股市場(chǎng)中的“谷子經(jīng)濟(jì)”概念表現(xiàn)活躍，多只相關(guān)股票漲?；虼蠓蠞q。實(shí)豐文化和廣博股份均實(shí)現(xiàn)了4連板，兩只股票全天一字漲停，顯示了市場(chǎng)對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”概念的高度關(guān)注。此外，星輝娛樂(lè)、華立科技、天舟文化、奧飛娛樂(lè)等股票也漲停，漲幅達(dá)到了10%或20%。其他相關(guān)概念股票如德藝文創(chuàng)、京華激光、柏星龍等也出現(xiàn)了不同程度的上漲。

　　截至11月28日，齊心集團(tuán)、新世界、洪興股份、廣博股份等相關(guān)概念股漲停，倍益康漲幅近30%。恒信東方、金運(yùn)激光、華立科技、奧飛娛樂(lè)等也漲幅可觀。其中，有部分個(gè)股近期已連續(xù)漲停。

　　“谷圈文化”正成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

　　IPO日?qǐng)?bào)記者攝

　　千億市場(chǎng)規(guī)模

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”是指圍繞二次元IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）周邊商品形成的一種消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要面向年輕消費(fèi)群體。

　　谷子經(jīng)濟(jì)中的“谷子”是“goods”的音譯，指的是各種與二次元文化相關(guān)的周邊商品，例如徽章、海報(bào)、卡片、掛件、手辦、娃娃等?。

　　谷子經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

　　谷子行業(yè)在2022年崛起，2023年爆發(fā)。根據(jù)灼識(shí)咨詢，預(yù)計(jì)2026年二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1600億元，其中商品授權(quán)占到1300億元。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合增速為42%，其中周邊及衍生市場(chǎng)為1024億元；預(yù)計(jì)到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至5900億元，復(fù)合增速為18%?。

　　隨著二次元文化的普及以及影響力的擴(kuò)大，谷子經(jīng)濟(jì)迅速擴(kuò)展，吸引了大量的投資者和收藏者。對(duì)于粉絲而言，谷子們不僅僅承載著情懷，更成為了一種社交貨幣。一些谷子更是因?yàn)槠湎∪毙院吞厥庑?，在二手市?chǎng)上“炒出”天價(jià)。

　　傳統(tǒng)商場(chǎng)的“新活力”

　　近年來(lái)，線上消費(fèi)在日常生活中占比越來(lái)越高，作為傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)，實(shí)體商業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)越發(fā)冷清。

　　然而，谷子的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)商場(chǎng)帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

　　以上海第一百貨為例，2019年，南京東路往外灘方向東拓，華聯(lián)商廈在這一時(shí)期零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遇到了瓶頸。在經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)調(diào)研后，商場(chǎng)將目光瞄向了年輕人。

　　而將華聯(lián)商廈升級(jí)更新為二次元商業(yè)體ZX創(chuàng)趣場(chǎng)后，商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額也帶來(lái)了飛漲。

　　財(cái)聯(lián)社報(bào)道，目前商場(chǎng)客流基本能夠達(dá)到疫情前10%的增長(zhǎng)，暑期和節(jié)假日，每天的客流量大概是10萬(wàn)人。

　　與此同時(shí)，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)和第一百貨已成為“吃谷人”在上海的必去之地，其中前者更是被稱(chēng)為“中國(guó)的秋葉原”。

　　就在剛過(guò)去的第三季度，泡泡瑪特營(yíng)收同比增長(zhǎng)120%—125%。其中，中國(guó)港澳臺(tái)及海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)到了440%—445%。在今年半年報(bào)中，泡泡瑪特還首次披露了各大區(qū)域業(yè)績(jī)及收入占比，四大區(qū)域（東南亞、東亞及中國(guó)港澳臺(tái)、北美、歐澳及其他市場(chǎng)）均呈現(xiàn)三位數(shù)增速。

　　發(fā)展之困

　　然而，相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，谷子經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)似乎并不是十分穩(wěn)定。

　　截至11月29日，東方財(cái)富顯示，谷子經(jīng)濟(jì)概念盤(pán)初走弱。僅僅4天，奧飛娛樂(lè)、高樂(lè)股份、實(shí)豐文化跌停，漢儀股份、金運(yùn)激光、創(chuàng)源股份、華立科技、星輝娛樂(lè)等多股跌超6%。

　　浙商證券主要將產(chǎn)業(yè)內(nèi)公司劃分為兩類(lèi)。一類(lèi)是上中游運(yùn)營(yíng)公司，它們與IP產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，成為IP衍生開(kāi)發(fā)的重要參與方，為消費(fèi)者提供更多差異化的IP體驗(yàn)，方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　另一類(lèi)是下游零售商，即目前國(guó)內(nèi)的二次元相關(guān)的零售渠道有谷子店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店以及“二次元+傳統(tǒng)店態(tài)”等。

　　浙商證券提到，高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長(zhǎng)迅速、爆發(fā)力強(qiáng)，處在加速開(kāi)店階段。當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔，中長(zhǎng)期來(lái)看，核心競(jìng)爭(zhēng)力將回歸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。

　　IPO日?qǐng)?bào)記者發(fā)現(xiàn)，谷子經(jīng)濟(jì)的核心在于IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，其強(qiáng)調(diào)IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈能力以及渠道的消費(fèi)者觸達(dá)，產(chǎn)業(yè)鏈主要包括IP創(chuàng)作與授權(quán)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)、渠道銷(xiāo)售幾個(gè)環(huán)節(jié)。

　　其中最核心的環(huán)節(jié)當(dāng)屬I(mǎi)P開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，IP的熱度直接關(guān)系到周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　以《戀與深空》為例，在“疊紙心意”旗艦店，從10月11日開(kāi)始預(yù)售的《戀與深空》官谷中，最便宜的“心影瞬間”系列方形馬口鐵徽章（吧唧）售價(jià)15元，總銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)，稍貴一點(diǎn)的“雙影交疊時(shí)”系列馬口鐵徽章、“眸光映照處”系列馬口鐵徽章和沈星回單人生日馬口鐵徽章售價(jià)18元，總銷(xiāo)量也同樣超過(guò)了100萬(wàn)；還有拍立得組、小卡套組等等，總銷(xiāo)量在60萬(wàn)以上，價(jià)格最高的燈光畫(huà)、立牌等，總銷(xiāo)量也達(dá)到了10萬(wàn)-20萬(wàn)以上。

　　值得注意的是，谷子經(jīng)濟(jì)也存在會(huì)有市場(chǎng)集中度較低、可替代性強(qiáng)等風(fēng)險(xiǎn)，?IP資源過(guò)度依賴海外、行業(yè)門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈等風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)此，閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，谷子只是IP衍生品里的其中一個(gè)品類(lèi)，它的IP屬性以及交易屬性較強(qiáng)，這個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)必然會(huì)有明顯的波峰與波谷，具有顯著的周期性特點(diǎn)。但二次元文化已經(jīng)沉淀，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，所以IP衍生品以及二次元經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將會(huì)繼續(xù)向上、不斷發(fā)展。

　　他提到，“對(duì)產(chǎn)業(yè)本身來(lái)說(shuō)，重要的是要想清楚自身的核心優(yōu)勢(shì)，和IP方、渠道方、平臺(tái)方等行業(yè)上下游共同發(fā)力推出更契合消費(fèi)者需求、更滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值的各類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)，并最終形成IP與消費(fèi)者之間的深度情感連接?！?/p>

　　閱文集團(tuán)門(mén)店圖

　　一位資深谷圈愛(ài)好者也向記者提到，“情懷是購(gòu)買(mǎi)谷子的第一能動(dòng)力，對(duì)我來(lái)說(shuō)，品牌凝聚力和文化連接感是我更看重的?！?/p>

　　因此，谷子經(jīng)濟(jì)崛起的背后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是核心。企業(yè)得好好想想，怎么利用IP效應(yīng)，打造更多爆款產(chǎn)品，畢竟這才是長(zhǎng)期盈利的王道。