來源：中國經(jīng)營報(bào)

　　本報(bào)記者 李立 上海報(bào)道

　　從出售銀泰百貨開始，阿里巴巴開啟了剝離“新零售”的大幕。

　　12月17日，阿里巴巴發(fā)布公告，將所持全部銀泰股權(quán)以約74億元人民幣向雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的買方財(cái)團(tuán)出售（約占銀泰股權(quán)的99%）。

　　阿里巴巴方面對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，這一舉動(dòng)意味著阿里巴巴將面向未來持續(xù)聚焦核心主業(yè)。同時(shí)期待銀泰在雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的支持下繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，打開更大發(fā)展空間。

　　根據(jù)公告，阿里巴巴出售銀泰的所得款項(xiàng)總額約為人民幣74億元，預(yù)計(jì)因出售銀泰而錄得的虧損約為人民幣93億元。

　　2014年，阿里巴巴集團(tuán)首次入股銀泰。2017年銀泰商業(yè)啟動(dòng)私有化，未再披露相關(guān)財(cái)務(wù)狀況。“眼下阿里巨虧出售銀泰，意味著阿里巴巴剝離新零售業(yè)務(wù)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段?！币晃唤咏⒗锇桶偷挠^察人士指出。

　　接下來阿里巴巴是否會(huì)繼續(xù)剝離新零售備受關(guān)注。薩摩耶云科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊認(rèn)為，短期內(nèi)阿里是否繼續(xù)出售新零售相關(guān)業(yè)務(wù)還很難說，“如果繼續(xù)調(diào)整，大潤發(fā)、盒馬等相關(guān)業(yè)務(wù)可能會(huì)受到影響”。另據(jù)接近阿里巴巴消息人士透露，目前阿里巴巴并未打算出售盒馬。

　　“新零售”百貨樣本

　　在外界印象中，2015年創(chuàng)立的盒馬是阿里巴巴新零售第一塊試驗(yàn)田，實(shí)際上2014年入股的銀泰百貨卻是阿里新零售的第一個(gè)故事。

　　2013年10月，阿里宣布與銀泰百貨達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索線上線下商業(yè)融合。2014年，阿里正式入股銀泰百貨，以53.7億港元對(duì)其進(jìn)行戰(zhàn)略投資。2015年，時(shí)任阿里集團(tuán)CEO張勇?lián)毋y泰商業(yè)集團(tuán)董事會(huì)主席，隨后宣布銀泰百貨與阿里全面融合。

　　一系列股權(quán)變更背后，阿里巴巴“新零售”戰(zhàn)略正式開啟。2016年阿里云云棲大會(huì)上，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云第一次提出“新零售”說法。

　　2017年，阿里巴巴聯(lián)合銀泰集團(tuán)董事長沈國軍發(fā)起銀泰私有化行動(dòng)，交易金額達(dá)198億港元。銀泰私有化后，阿里巴巴成為銀泰控股股東。彼時(shí)一位接近阿里巴巴的人士曾對(duì)記者表示，當(dāng)時(shí)阿里巴巴投資風(fēng)格更傾向控股，有助于推進(jìn)相關(guān)戰(zhàn)略時(shí)，執(zhí)行力更強(qiáng)。

　　銀泰私有化也被認(rèn)為是阿里實(shí)踐“新零售”必要的“犧牲”，從資本市場(chǎng)的密集關(guān)注中退下來，銀泰可以更從容也更大膽地實(shí)現(xiàn)“新零售”改造。

　　2019年，銀泰初步煉成了新零售百貨樣本。時(shí)任銀泰百貨CEO陳曉東接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)，將銀泰定義為“服務(wù)數(shù)字化會(huì)員的互聯(lián)網(wǎng)商場(chǎng)”。在他看來，“新零售”落地銀泰的底層邏輯是進(jìn)一步追求坪效。

　　按照彼時(shí)陳曉東描述，銀泰百貨初步完成了“新零售”改造：商場(chǎng)植入云POS機(jī)，每一個(gè)品牌專柜都變身收銀臺(tái)，排隊(duì)在銀泰成為過往；通過購物APP“喵街”，消費(fèi)者在家實(shí)現(xiàn)“躺著買”，快遞小哥為同城商品提供免費(fèi)到家服務(wù)。

　　“阿里巴巴對(duì)銀泰的定位非常清楚，它將是阿里巴巴集團(tuán)艦隊(duì)中的一艘主力艦，擔(dān)負(fù)線上線下零售百貨轉(zhuǎn)型升級(jí)平臺(tái)的使命?！卑凑諒堄聦?duì)銀泰百貨的定義，銀泰在“新零售”戰(zhàn)略中還承擔(dān)更重要的模式輸出任務(wù)。

　　“銀泰將實(shí)踐的新零售能力沉淀為‘新商場(chǎng)操作系統(tǒng)’，進(jìn)行對(duì)外輸出?！北藭r(shí)一位銀泰內(nèi)部人士對(duì)記者表示，這種模式輸出不僅限于銀泰系，彼時(shí)西安開元、廈門國貿(mào)美歲等商場(chǎng)都已經(jīng)進(jìn)入“銀泰節(jié)奏”。

　　從2014年到2024年，銀泰的“新零售”轉(zhuǎn)型成果究竟如何。據(jù)阿里巴巴公開信息，進(jìn)入阿里體系后，銀泰開啟數(shù)字化變革，建立中國百貨業(yè)首個(gè)數(shù)字化付費(fèi)會(huì)員體系INTIME 365，拓展線上線下服務(wù)場(chǎng)景，探索經(jīng)營創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

　　“截至目前，銀泰商業(yè)集團(tuán)擁有超60家百貨門店及多個(gè)待開項(xiàng)目，線上實(shí)現(xiàn)了喵街APP、‘銀泰百貨’微信小程序、‘銀泰百貨’支付寶小程序等全渠道銷售，數(shù)字化會(huì)員突破4000萬。”阿里巴巴方面表示。

　　剝離“新零售”下一步

　　阿里巴巴出售“新零售”相關(guān)業(yè)務(wù)，業(yè)界對(duì)此并不意外，更多覺得是在多次傳聞中終于邁出了這一步。

　　“虧損約93億元清倉銀泰百貨是阿里巴巴調(diào)整戰(zhàn)略、扔掉包袱，為更長期發(fā)展目標(biāo)做出犧牲的一部分?！编嵗谡J(rèn)為。

　　此前阿里集團(tuán)新任CEO吳泳銘上任后明確，集團(tuán)未來會(huì)圍繞“用戶為先、AI驅(qū)動(dòng)”兩大重心，重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)。隨后進(jìn)行持續(xù)調(diào)整，將核心主業(yè)聚焦到電商與云計(jì)算業(yè)務(wù)上。

　　2024年2月，阿里集團(tuán)董事長蔡崇信在阿里財(cái)報(bào)電話會(huì)議上回應(yīng)非核心資產(chǎn)出售時(shí)曾披露，阿里已經(jīng)完成退出了17億美元的非核心資產(chǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)，蔡崇信表示：“這些不是阿里核心業(yè)務(wù)，對(duì)這類業(yè)務(wù)進(jìn)行退出也是合理做法，但需要時(shí)間，根據(jù)市場(chǎng)情況慢慢來實(shí)現(xiàn)?！?/p>

　　“阿里巴巴在新零售業(yè)務(wù)投入很大，此次出售銀泰也讓人對(duì)其新零售業(yè)務(wù)進(jìn)行重新評(píng)估。在新零售業(yè)務(wù)中，阿里巴巴試圖將線上線下的體驗(yàn)融合在一起，為用戶提供更全面的購物體驗(yàn)。然而這個(gè)業(yè)務(wù)模式是否真的成功，是否需要調(diào)整，需要看這次出售銀泰后阿里巴巴如何繼續(xù)發(fā)展新零售業(yè)務(wù)?！编嵗诜治稣J(rèn)為。

　　彼時(shí)銀泰、大潤發(fā)、盒馬等“新零售”相關(guān)業(yè)務(wù)都曾傳出出售傳聞。外界更關(guān)心此次銀泰出售之后，阿里是否會(huì)在短期內(nèi)繼續(xù)剝離“新零售”業(yè)務(wù)。

　　“這取決于公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)表現(xiàn)。目前，阿里巴巴已經(jīng)表現(xiàn)出聚焦核心業(yè)務(wù)的趨勢(shì)，因此不排除會(huì)繼續(xù)調(diào)整其新零售業(yè)務(wù)的可能性。對(duì)于大潤發(fā)、盒馬等其他相關(guān)業(yè)務(wù)，阿里巴巴可能會(huì)根據(jù)這些業(yè)務(wù)的盈利能力、市場(chǎng)競(jìng)爭力和戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)來決定其未來的發(fā)展方向?！碧鬟h(yuǎn)營銷咨詢董事長高承遠(yuǎn)對(duì)記者表示。

　　從資本市場(chǎng)的層面看，大潤發(fā)亦處于變動(dòng)前夜。今年9月，高鑫零售在港交所短暫停牌，公告披露接到私有化要約，再次引發(fā)大潤發(fā)迫近出售的傳聞。對(duì)于高鑫零售的潛在買家，包括此前已有傳聞的高瓴資本、中糧、潤泰和KKR等。不過截至目前暫未有實(shí)質(zhì)性推進(jìn)。

　　2017年，阿里通過淘寶中國入股高鑫零售，斥資224億港元收購高鑫零售36.16%股份。2020年，再次通過淘寶中國投資總計(jì)約280億港元收購吉鑫控股有限公司70.94%股權(quán)，對(duì)高鑫零售的持股比例升至72%?！拔亿A了所有對(duì)手，卻輸給了時(shí)代?！北藭r(shí)大潤發(fā)創(chuàng)始人黃明端曾如此感慨。