本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報(bào)道
臨近年底，華為手機(jī)再掀一波降價(jià)熱潮。
12月31日，《華夏時(shí)報(bào)》記者在華為商城觀察到，華為的Pura70系列、折疊屏X5系列等旗艦機(jī)型都有不同幅度的降價(jià)。其中，疊加優(yōu)惠券后Pura70標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)格下降800元至4699元，Pro+版本的起售價(jià)格下降1300元至6699元，X5的售價(jià)則直降2500元至10499元起。
線下門店的活動(dòng)看起來(lái)更加優(yōu)惠。當(dāng)日《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪華為線下門店時(shí)觀察到，疊加元旦優(yōu)惠降價(jià)活動(dòng)后，Pura70的起售價(jià)與商城一樣，但Pro+版本的起售價(jià)則低至6499元?！皠偸盏焦就ㄖ龌顒?dòng)，版本越高降價(jià)幅度越大，”華為門店銷售人員告訴記者，“活動(dòng)什么時(shí)候結(jié)束還不知道?！?/p>
華為這波年底銷售旺季降價(jià)，既是為新一代更高價(jià)值機(jī)型“讓路”，也讓國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
年底旺季降價(jià)
華為手機(jī)這波降價(jià)的主力都是“老機(jī)型”。其中，Pura70系列發(fā)布于今年4月，目前已上市約8個(gè)月，X5則發(fā)布于2023年9月，目前上市時(shí)間超過(guò)一年。
為新一代產(chǎn)品“讓路”是華為手機(jī)近期降價(jià)的原因之一。Counterpoint 高級(jí)分析師Ivan Lam認(rèn)為，華為年底這波降價(jià)是正常的產(chǎn)品迭代操作。他對(duì)記者表示，“我們看到近幾年自從華為正式回歸之后，它的一些產(chǎn)品的銷售周期比較長(zhǎng)，像X5的價(jià)格體系都是非常穩(wěn)固的，近期的降價(jià)基本上都是為了X6去做迭代，X5銷售完基本上就停止了?！?/p>
此外，Ivan Lam還認(rèn)為，華為今年11月下旬發(fā)布的Mate70系列旗艦機(jī)，在某些價(jià)格帶上跟Pura70系列會(huì)有重疊，而Pura70相對(duì)來(lái)說(shuō)是稍老一點(diǎn)的產(chǎn)品，所以降價(jià)處理也是一個(gè)正常的市場(chǎng)活動(dòng)。
新舊更迭下的降價(jià)“讓路”一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的常規(guī)操作。
對(duì)于Pura70系列來(lái)說(shuō)，新一代手機(jī)亮相在即。有產(chǎn)業(yè)鏈消息稱，華為Pura80系列新機(jī)大概將在明年5月對(duì)外發(fā)布，作為P系列的新一代旗艦，Pura 80系列被認(rèn)為將覆蓋5000元及以上的高端機(jī)市場(chǎng)。此外，起售價(jià)13999元的新一代折疊屏手機(jī)X6已經(jīng)在今年12月6日發(fā)售。
在臨近新年的銷售旺季降價(jià)，也是華為手機(jī)提高出貨量搶占市場(chǎng)份額的重要手段。
回看即將過(guò)去的2024年，華為手機(jī)在今年夏季也已經(jīng)開啟過(guò)一波降價(jià)。據(jù)記者了解，今年7月華為官方宣布剛上市3個(gè)月左右的Pura70系列推出500元到1000元的限時(shí)優(yōu)惠。而標(biāo)志著華為正式回歸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的Mate60系列，也在上市一周年后于今年8月開啟首次降價(jià)。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，就在包括上述月份的Q3，華為手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)30%，其中Pura 70系列和Mate 60系列機(jī)型成為銷量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
高端機(jī)競(jìng)爭(zhēng)更熱
除了自身的策略調(diào)整，華為手機(jī)降價(jià)給行業(yè)帶來(lái)的一個(gè)直接影響是，國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
近年來(lái)，增長(zhǎng)迅速且扛跌的高端機(jī)成為全球手機(jī)廠商們集體發(fā)力的重點(diǎn)。近日，Canalys發(fā)布的一份報(bào)告稱，2024年Q3全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比反彈，其中全球600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量更是同比增長(zhǎng)15%。
在這個(gè)600美元之上的高端戰(zhàn)場(chǎng)中，蘋果今年Q3出貨量同比增長(zhǎng)10%，以63%的份額位居第一，是第二名三星電子的3倍，華為以8%的全球市場(chǎng)份額位列第三，出貨量同比增長(zhǎng)32%。
國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)是華為的主戰(zhàn)場(chǎng)，華為手機(jī)超過(guò)90%的出貨量都來(lái)自于此。而IDC數(shù)據(jù)顯示，今年Q3華為以15.3%的市場(chǎng)份額，位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第三，同時(shí)占據(jù)4000至8000元市場(chǎng)份額的第一。
但在國(guó)內(nèi)高端機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，華為也繞不開與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)華為、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的不斷進(jìn)攻，一直高冷的蘋果近年來(lái)逐漸放下身段，越發(fā)接地氣。一個(gè)例子是，除了往年發(fā)布新機(jī)后對(duì)老機(jī)型的例行降價(jià)外，蘋果新機(jī)的降價(jià)力度越來(lái)越大。
今年10月，蘋果公司宣布在其官方渠道對(duì)剛發(fā)售一個(gè)月的iPhone16系列手機(jī)進(jìn)行大規(guī)模降價(jià)促銷，疊加“雙11”與以舊換新優(yōu)惠，最高能便宜1600元。12月31日，記者還在某電商平臺(tái)觀察到，疊加平臺(tái)優(yōu)惠和消費(fèi)券，蘋果自營(yíng)旗艦店中銷售的iPhone16系列機(jī)型最高降價(jià)1000元。
但I(xiàn)van Lam認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)越發(fā)高端化，中端以上手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更卷。他預(yù)計(jì)，明年整個(gè)國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)大盤可能會(huì)有微增，而蘋果等國(guó)際品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)明年的壓力可能會(huì)更大。
Ivan Lam對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)在兩千到五千價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，基本上大部分廠商的重點(diǎn)產(chǎn)品都放在這個(gè)區(qū)間，覆蓋了中端到高端市場(chǎng)，“我們看到中國(guó)手機(jī)廠商們?cè)诟叨藱C(jī)領(lǐng)域的投入都在持續(xù)加碼，隨著整體向AI應(yīng)用、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)以及對(duì)特有本地化內(nèi)容定制等領(lǐng)域的發(fā)力，明年競(jìng)爭(zhēng)形式還是持續(xù)會(huì)加劇，中國(guó)手機(jī)廠商會(huì)持續(xù)在高端市場(chǎng)吃進(jìn)份額，蘋果在這一市場(chǎng)的份額則相應(yīng)會(huì)持續(xù)被侵蝕?！?/p>
需要提及的是，近日還有消息稱，明年以舊換新政策有望繼續(xù)推進(jìn)，而手機(jī)及AIoT終端等消費(fèi)電子品類有望被納入其中。如果這一消息被證實(shí)，這就意味著國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
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