元旦后，蘋果掀起了一輪降價潮。這輪降價潮先從蘋果中國官網公布新年促銷活動開始，隨后，蘋果天貓官方旗艦店也公布了年貨節優惠政策。

　　1月4日，蘋果新年促銷活動第一天中午，第一財經記者在北京王府井Apple Store零售店看到，一樓有幾十名用戶在看產品。店員說，昨天剛向蘋果用戶推送了優惠信息，估計下午和晚上店里人流量會更大，這是iPhone16系列推出后該門店首次降價。記者在北京另一家蘋果經銷商門店看到，多款蘋果產品也在降價，IPhone16系列降價幅度比Apple Store零售店更大。

　　蘋果官方以往很少在下一款手機上市前就推出上一款手機的優惠活動，不過，蘋果正在打破不輕易降價的傳統。

　　線下渠道比拼低價

　　據蘋果中國官網公布的新年促銷活動，1月4日至7日，用戶以符合條件的支付方式購買指定產品的用戶，最高優惠800元，每位用戶每個產品類別限購2件，換購新iPhone另有折抵優惠。本次活動符合優惠條件的產品包括iPhone、iPad、Mac、AppleWatch、AirPods和ApplePencil。

　　其中iPhone降價的產品主要集中在iPhone14、iPhone15和2024年上市的iPhone16系列。iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max優惠500元，iPhone16、iPhone16 Plus優惠400元。也就是說，iPhone16、iPhone16 Plus、iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max優惠后的起售價分別為5599元、6599元、7499元、9499元。

　　此外，iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone14、iPhone14 Plus也有優惠價。筆記本電腦品類中，15英寸MacBook Air （M3芯片） 可優惠800元。iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil品類降價幅度則在100元~400元之間。

　　據介紹，Apple Store零售店內可參與本次優惠活動的商品數量有限，其中iPhone類商品數量為 2.93萬件，iPad類、Mac筆記本電腦類、AppleWatch類、AirPods類、ApplePencil類商品數量分別為3500件、530件、8350件、2590件、940件。據Apple Store零售店店員介紹，參加優惠活動的商品數量還是比較充足，這是iPhone16推出后該門店第一次降價，這幾天之后就沒有優惠價了，估計要等到2025年蘋果新機推出后舊款手機才會降價，以往該門店也沒有在五一假期或618購物旺季時降價的傳統。

　　不過，記者走訪發現，蘋果Apple Store零售店之外，蘋果線下經銷商近期也推出優惠價，iPhone16系列降價幅度更大。

　　1月4日，記者在蘋果經銷商英龍華辰的門店看到，iPhone16和iPhone16 Plus降價800元，降價后起售價分別為5199元和6199元。iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max降價700元，降價后起售價分別為7299元和9299元。該門店店員介紹，這個優惠活動是這幾天推出的，這是iPhone16系列上市后該門店首次降價，往年這個時候不會降價，要再過幾個月才降價。如果疊加舊機換新還有更大優惠，在成色較好的情況下，用iPhone12 mini 256G版本舊機換新可有額外950元優惠。優惠措施推出之后，這幾天來看手機的顧客比較多。

　　線上渠道加入降價潮

　　線上銷售渠道也加入降價潮，且降價幅度比線下渠道更大。

　　1月3日，記者在淘寶看到，官方百億補貼下，iPhone16優惠價4799元起，iPhone Plus優惠價5749元起，iPhone16 Pro優惠價7300元起，iPhone16 Pro Max優惠價9169元起，也就是說，優惠價最高可達1200元。拼多多百億補貼下，iPhone16、iPhone Plus、iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max優惠價分別是4779元起、5649元起、6639元起、8399元起，優惠價最高可達1600元。

　　此外，1月4日0點起，蘋果天貓官方旗艦店公布年貨節政策，iPhone系列最高直降1000元。1月4日，記者在蘋果天貓官方旗艦店看到，iPhone16年貨節券后價格4999元起，IPhone16 Plus券后價格5999元起，iPhone16 Pro券后價格6999元起，iPhone16 Pro Max券后價格8999元。

　　值得注意的是，雖然蘋果往年很少在下一代手機上市前就推出上一代手機的優惠活動，但蘋果頻頻為iPhone16系列破例。2024年10月，在iPhone16發布后不久，蘋果線上官方旗艦店也推出過一輪降價。Apple Store官方旗艦店2024年10月20日公布天貓雙11優惠，IPhone 16系列雙11券后每款手機均優惠500元。若疊加蘋果手機以舊換新至高補貼1100元，iPhone 16系列手機至高優惠1600元。

　　降價背后，蘋果手機在國內的銷售面臨一定壓力。市場研究機構Canalys數據顯示，2024 年第三季度全球智能手機市場中，蘋果市場份額18%，蘋果出貨量達歷年來同期最高水平。不過，據市場研究機構IDC數據，第三季度中國智能手機市場中，蘋果市場份額為15.6%，出貨量同比減少0.3%，市場份額相比上一年同期也有所下降。第三季度中國智能手機市場中，vivo、華為、小米的市占率同比有所上升，其中華為市占率達15.3%，比上一年同期增加了4.2個百分點。

　　蘋果截至2024年9月28日的2024財年第四季度財報則顯示，該季度蘋果來自大中華區的收入150.33億美元，大中華區是唯一一個出現收入同比下滑的區域。

　　Apple Intelligence在一些地區已在落地，但在國內落地還無確定的時間表。IDC表示，隨著后續市場優惠力度加大以及蘋果智能上市，iPhone16系列的市場需求有望在未來陸續釋放。

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