來源：華夏時報

　　華夏時報記者黃敏璇 胡夢然 深圳報道

　　啟動實施兩年后，安奈兒斥資上億元打造的兩個項目，一個宣布延期，一個宣告終止。

　　近日，“童裝第一股”安奈兒（002875.SZ）公告稱，公司募投的“營銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級項目”，實施完成時間將從2024年12月延期至2026年12月。資料顯示，該項目自2022年啟動，總投入達(dá)1.3億元，原計劃對全國三百多家直營門店升級改造。

　　實際上，當(dāng)時同期募投的還有另一計劃投資上億元的“安奈兒電商運(yùn)營中心建設(shè)項目”，但今年4月，安奈兒已宣布終止該項目的實施。

　　“因為近幾年宏觀環(huán)境的影響，加上公司自身的經(jīng)營情況，所以公司壓縮了單店投資以及升級門店數(shù)量，放緩了升級門店的節(jié)奏，導(dǎo)致項目進(jìn)度不達(dá)預(yù)期。”《華夏時報》記者以投資者身份致電安奈兒證券部時，一位工作人員回應(yīng)稱。

　　數(shù)據(jù)顯示，安奈兒凈利潤已連虧4年，累計虧損3.86億元。今年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.52億元，同比下降19.86%。

　　項目臨期進(jìn)度還不到一半

　　安奈兒在公告中稱，在募投項目“營銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級項目”的募集資金投資用途及投資規(guī)模不發(fā)生變更的情況下，將該項目的實施主體由公司變更為全資子公司深圳市安奈兒品牌運(yùn)營有限公司，實施完成時間從2024年12月延期至2026年12月。

　　根據(jù)公告，該項目計劃對全國范圍內(nèi)357家直營門店進(jìn)行新零售智慧門店建設(shè)和形象升級改造。項目擬投資1.3億元，但截至今年9月底，僅投入了2136萬元。

　　“項目原本計劃做智慧門店讓公司能夠更精準(zhǔn)地掌控門店的銷售數(shù)據(jù)情況等，這有利于公司做精準(zhǔn)營銷。但因為近幾年宏觀環(huán)境的影響，加上公司自身經(jīng)營情況的影響，所以公司放緩了升級門店的節(jié)奏，導(dǎo)致項目進(jìn)度不達(dá)預(yù)期?！鄙鲜霭材蝺鹤C券部工作人員稱，截至目前項目的建設(shè)進(jìn)度還不到一半。

　　值得一提的是，安奈兒同期募投的另一項目已經(jīng)終止。

　　時間回到2022年，彼時安奈兒通過非公開發(fā)行股票最終募資3.1億元。根據(jù)安排，這些資金除8000萬元用于補(bǔ)充流動性資金外，其余1.3億元用于實施上述延期的“營銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級項目”，而剩余1億元則用于實施“安奈兒電商運(yùn)營中心建設(shè)項目”。

　　然而今年4月，安奈兒公告稱，公司擬終止募投項目“安奈兒電商運(yùn)營中心建設(shè)項目”。并且，該項目至今仍未有實際投入。

　　“由于比照2020年論證項目時，客觀環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，公司考慮到市場環(huán)境、公司經(jīng)營情況以及項目投入，認(rèn)為現(xiàn)階段建設(shè)該項目面臨著較大的經(jīng)營壓力。基于市場環(huán)境情況、行業(yè)發(fā)展形勢與項目實際投入情況考慮，項目原有投入方案已不適應(yīng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展。經(jīng)論證與分析后，公司決定終止該項目?！睂τ诮K止原因，安奈兒在公告中解釋稱。

　　中服圈新媒體主理人馮曉凱接受《華夏時報》記者采訪時表示：“這表明安奈兒的戰(zhàn)略存在不確定性，因為企業(yè)的戰(zhàn)略方向一旦定準(zhǔn)會持續(xù)布局，前期的投入在后期才能獲得市場回報，終止或許代表的是管理層的不統(tǒng)一，屬于內(nèi)部問題?！?/p>

　　記者注意到，今年10月，安奈兒成立以來的首位外聘總經(jīng)理兼CEO張翮剛剛宣布離職。張翮于2021年10月加入安奈兒，次年4月，董事長曹璋卸任兼任的總經(jīng)理職務(wù)，張翮成為安奈兒成立以來首位外聘的總經(jīng)理兼CEO。

　　相關(guān)公告稱，張翮具有豐富的專業(yè)知識及工作經(jīng)驗，有助于帶領(lǐng)公司品牌管理中心、商品企劃中心、產(chǎn)品開發(fā)中心等部門完成品牌定位及重塑。然而上任僅兩年半后，張翮申請辭任，其任職期限原本應(yīng)至2026年初。

　　凈利潤連虧4年達(dá)3.86億元

　　作為國內(nèi)首家上市的童裝企業(yè)，安奈兒近幾年的業(yè)績并不樂觀。年報顯示，2020年至2023年，安奈兒凈利潤已經(jīng)連虧四年，累計虧損達(dá)3.86億元。

　　與此同時，安奈兒還在大規(guī)模閉店。2022年、2023年，安奈兒在全國的門店分別減少了213家、229家門店。今年上半年，又減少了51家門店。

　　今年前三季度，安奈兒實現(xiàn)營業(yè)收入4.52億元，同比下降19.86%；歸母凈利潤虧損7774.15萬元，虧損幅度同比擴(kuò)大。此外，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額時隔一年后也再次轉(zhuǎn)負(fù)，為-2605.57萬元。

　　安奈兒的窘境并不是特例，放眼其他主營童裝的上市企業(yè)，業(yè)績也在不約而同出現(xiàn)下滑。嘉曼服飾營業(yè)總收入今年連續(xù)三個報告期同比下滑，金發(fā)拉比總營收已出現(xiàn)連續(xù)五年同比下降。為此，各家企業(yè)都在開拓新業(yè)務(wù)尋求新的增長點，如嘉曼服飾今年年中開始試運(yùn)營成人裝品類，金發(fā)拉比則是試圖跨界醫(yī)美，布局“母嬰+醫(yī)美”戰(zhàn)略。

　　安奈兒同樣在躍躍欲試跨界發(fā)展。2023年末，安奈兒曾公告擬收購深圳創(chuàng)新科技術(shù)有限公司22%股權(quán)，涉足大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。但在4個月后，安奈兒宣布終止該收購計劃，跨界終告失敗。

　　“營收下降一方面是市場環(huán)境的原因，競爭比較激烈；另一方面是公司根據(jù)市場環(huán)境調(diào)整了店鋪的經(jīng)營策略，關(guān)閉部分虧損或者不達(dá)預(yù)期的店鋪，因此銷售規(guī)模也有所下降，從而影響了營收?！鄙鲜霭材蝺鹤C券部工作人員表示。

　　“門店縮減短期影響是營收下滑，長期影響是調(diào)整利潤率，降低成本，最終還是要解決企業(yè)虧損的問題?！瘪T曉凱認(rèn)為，當(dāng)下童裝市場呈現(xiàn)兩大特點，一是賽道擁擠已是有目共睹，大小品牌、國內(nèi)國外都在加碼童裝；二是正因童裝品牌以及產(chǎn)品愈加豐富，使得新晉寶爸寶媽的需求也愈加多變。未來，童裝的差異化與可持續(xù)將是企業(yè)競爭的關(guān)鍵。

　　安奈兒近年財報顯示，公司正在往“科技童裝”方向發(fā)力，不僅推出了“超舒衣”系列，還研制出首款使用電子束接枝抗病毒抗菌面料的“安心衣”。只不過，從近幾年的業(yè)績看，“科技童裝”對安奈兒業(yè)績的提振作用顯然還很有限。未來安奈兒童裝能否找到新的增長點，仍有待觀察。