最近一段時間，資本市場迎來了一股新的投資熱潮即“谷子經(jīng)濟”。“谷子”音譯自英文“Goods”，泛指ACGN內(nèi)容衍生周邊，這些周邊商品以人物角色形象為核心，強調(diào)收藏和展示性，品類繁多，包括但不限于徽章、手辦、卡牌、玩偶等形式。

　　作為一種日漸火爆的圍繞IP周邊的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)，線下谷店近兩年更是越開越多，市場體量越來越大，“吃谷”已然成為一種流行時尚單品。

　　“谷子經(jīng)濟”的崛起其實并非偶然。自2007年以來，二次元谷子文化逐漸興起并開始流行，2021年正式形成獨特文化走入人們的視野當中，今時今日，抖音平臺有關(guān)#谷子?的播放量已達到67億次，小紅書平臺有關(guān)#谷子?的話題瀏覽量也達到了19.2億次。

　　從消費趨勢上看，越來越多的年輕人開始熱衷于收集與動漫、游戲、小說等相關(guān)的周邊商品，作為新一代消費主力人群，他們有著很強的自我價值體現(xiàn)以及情感價值的滿足點，“吃谷”不僅具有實物收藏價值，還日漸成為了年輕人之間交流、分享和表達個性的重要媒介。

　　典型的案例，“潮玩第一股”泡泡瑪特近年來走出持續(xù)漲勢，運動科技平臺Keep推出的線上賽事及實物獎勵“Keep獎牌”，同樣因豐富的主題、超高的顏值和精準的情緒表達，火爆出圈。與此同時，獎牌也為Keep帶來了爆發(fā)式的業(yè)績增長。

　　不同于普通獎牌，也不同于直接售賣運動周邊，Keep的玩法是與各大人氣IP進行聯(lián)名，聯(lián)合推出各種主題的賽事——用戶想得到一枚自己喜歡的獎牌，首先要選擇與該獎牌關(guān)聯(lián)的賽事，報名并完賽即可獲得。

　　從2021年首款上線的大耳狗IP獎牌，到后來的Hello Kitty、庫洛米、線條小狗、蠟筆小新等可愛萌甜IP合作，再到如今與原神、崩鐵等游戲IP聯(lián)名，Keep獎牌逐漸成為年輕人展現(xiàn)自我、表達情緒、結(jié)實同好的新社交貨幣，甚至IP粉絲們還能為Keep帶來不少玩法上的靈感。

　　前段時間，Keep柯南系列線上賽事受到了用戶熱烈追捧，尤其是系列第二場“月下的會面 |名偵探柯南系列線上跑vol2”，一經(jīng)上線便吸引眾多用戶報名，成為爆款賽事。截至目前，這一場次賽事的累計報名人數(shù)已超60萬。

　　無論是單場收獲60萬+用戶報名的柯南獎牌，還是單場報名100多萬的原神獎牌，這些Keep銷售爆火的聯(lián)名獎牌案例不難看出，越來越多的用戶參與賽事的心態(tài)是，將獎牌視作一款高性價比的“谷子”或是“谷美”入手。

　　確實，當Keep與各種知名IP聯(lián)動，獎牌天然便產(chǎn)生了一種“谷子”屬性，獎牌便是憑借著“動漫IP+可玩創(chuàng)意+高性價比”，完美地踩中了“吃谷人”的關(guān)注點。他們本身有購買周邊的習慣，對價格高低有體感，容易被這類谷子種草，容易買單。

　　這種將“運動激勵”和“潮玩文化”相結(jié)合的獨特玩法，正是Keep獎牌所提倡的核心價值所在，對行業(yè)發(fā)展也具備獨一無二的創(chuàng)新意義。

　　據(jù)了解，Keep獎牌業(yè)務(wù)部門目前在公司組織架構(gòu)內(nèi)的名稱為“Keep Goods 業(yè)務(wù)部”，可見這一業(yè)務(wù)的定位方向，以及想要服務(wù)“吃谷人”這一群體的決心。通過獎牌帶來的情緒需求，點燃二次元用戶的運動熱情，也將為Keep本身撬開更大的商業(yè)空間。

　　從投資角度來看，泡泡瑪特、Keep等“谷子經(jīng)濟”概念股的連續(xù)上漲，也是市場對其基本面和未來發(fā)展前景一種積極的回應(yīng)，預(yù)計這一上漲趨勢有望在一定時期內(nèi)延續(xù)，為投資者帶來可觀的回報。